O lado "light" da vida

A par de uma visão estratégica de longo prazo, assente na qualidade dos vinhos a comercializar, na importância e novidade das marcas e na apresentação dos seus vinhos, a SOGRAPE sempre investiu fortemente numa estratégia de comunicação viva e aguerrida dos seus produtos.

A nível de comunicação, no início dos anos 90, o Mateus segue uma estratégia de diferenciação e execução da mensagem de acordo com o grau de maturidade dos mercados, gerando estratégias criativas de carácterer multiregional, procurando criar e acompanhar a mudança do tradicional momento de consumo de vinho às refeições, para um momento mais informal, recuperando, assim, a versatilidade de Mateus Rosé ("Quando apetece uma bebida").

A estratégia desenvolvida passava por um programa de comunicação global, visando uma uniformização geográfica da imagem da marca.


Foram adoptados dois tons de comunicação:

· "The Light moments" - associado a mercados mais maduros como Portugal, Bélgica, Canadá, Dinamarca, Reino Unido, ltália, Austrália, etc, capitalizando no formato da garrafa e nas ocasiões de consumo;
· "The Light side of life" - associado a mercados com potencial de crescimento tais como Espanha e Grécia, onde se procura reforçar os aspectos de conviavilidade e juventude a que o grupo-alvo é mais sensivel.


Em 1996 as dois conceitos fundem-se pela criação de um novo eixo de comunicação:

· "Mateus: The Shape of your Iife" - a comunicação reforça o seu carácter global, caracterizando-se, no entanto, por uma adaptação regional, país a país, de acordo com o local, estilo e ocasião de consumo.


A empresa aposta fortemente na garrafa enquanto elemento diferenciador de comunicação gerador de empatia, bem como nas atitudes e percepções que Mateus gera.